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balise title seo

Le guide complet de la balise Title SEO

Tu veux améliorer ton référencement ? Inciter tes visiteurs à cliquer sur ton contenu dans la page de résultat de recherche ? Renforcer la reconnaissance de ta marque ? Les petites lignes de texte de ta balise Title SEO sont des éléments puissants pour atteindre ces objectifs. Dans ce guide, je te fournis mes astuces concrètes, simples et efficaces pour tirer parti du potentiel de tes balises. Tu vas devenir pro en la matière !


SOMMAIRE

Qu’est-ce qu’une balise title SEO ? Définition
À quoi sert les balises title SEO ?
Le rôle des balises Hn ou h1
La balise title et h1 : doivent-elles être distinctes ?
La Title Gate, les réécritures de Google
Comment rédiger une balise title SEO ?
Exemples concrets de balises title & analyses
Les erreurs à éviter dans ta balise title SEO
Intégrer le title dans ton CMS
Test balise title SEO : comment évaluer son efficacité ?
Récapitulatif du guide de la balise title SEO 

Qu’est-ce qu’une balise Title SEO ? Définition

 

La balise Title SEO est le titre de ta page. C’est ce que Google montre dans ses résultats de recherche en gras et en bleu.

Voici l’aspect de la balise Title sur la page de résultat Google :

balise title seo affichée dans la page de résultats Google

Pour la pister dans le code html, tape la commande « Ctrl + U ».
Dans la section<head>, cherche quelque chose comme ça :
<title> Title de ta page </title>

Exemple d’affichage dans le code source :

affichage de la balise title seo dans le code source html

À quoi sert la balise Title SEO ?

Présenter le contenu de ton article

Imagine-toi dans la peau du robot Google et de ton visiteur. Comment saisir le sujet de la page sans un petit résumé de ce qu’elle contient ? C’est là que la balise meta Title entre en jeu : elle offre un aperçu de ton billet et incite les gens à le découvrir.

 

Booster la visibilité de tes écrits sur Google

36% des experts SEO considèrent que la balise Title est l’élément le plus important pour le référencement naturel d’un site (Databox).

Les moteurs de recherche, y compris Google, scrutent les mots-clés de ta balise Title SEO pour juger si ton contenu est pertinent pour ton public ou pas. N’oublie pas, Google vise à offrir les résultats les plus utiles et pertinents à ses utilisateurs.

Pour optimiser tes chances d’apparaître en bonne position, recours aux expressions exactes employées par ta cible.

 

Attirer ton lecteur et l’inciter à cliquer sur ton lien

Une balise Title SEO qui parle directement à ton public cible, c’est la garantie d’obtenir un taux de clic (CTR) optimal. Et un bon CTR envoie des signaux positifs à Google. Des taux de clics élevés signifient un contenu de qualité, qui répond parfaitement à l’intention de recherche.

Ainsi, en peaufinant le copywriting et le SEO de ta balise Title html, tu influences positivement le classement de ta page sur Google.

 

Affichage dans la fenêtre et l’onglet de recherche

Les balises de titre se retrouvent également dans la fenêtre et l’onglet de ton navigateur. Quand tu jongles avec plusieurs onglets ouverts, tu réalises l’importance cruciale d’avoir un Title de la page descriptif et concis. C’est ce qui va te permettre de repérer facilement la page que tu recherches parmi toutes celles ouvertes.

affichage des balises title sur les onglets ouverts

Le rôle des balises hn

Les titres et sous-titres de ton texte sont ce qu’on appelle les balises hn. Elles sont là pour structurer et hiérarchiser ton billet de blog. Ces balises permettent à tes idées de suivre un chemin logique. Quand les lecteurs parcourent ta page web, ils les utilisent comme des guides pour suivre le fil de ta pensée.

En haut de cette hiérarchie des balises hn, trône la balise h1. Elle est chargée de donner de l’éclat à ton contenu et de le résumer. Même si elle est parfois confondue avec la balise Title, la balise h1 a un rôle bien distinct.

Le Title et h1 : doivent-ils être distincts ?

Utiliser des textes différents pour le h1 et le Title apporte de meilleurs résultats en termes de SEO. Pourquoi ? Parce que cela te donne l’occasion de te positionner sur différentes variations de mots-clés. En ayant deux titres similaires mais pas identiques, tu élargis le champ sémantique de ta page.

Dans la pratique, le Title contient souvent le mot-clé principal, il est plus court et rédigé de manière accrocheuse. Il peut également inclure le nom de la marque. Quant au h1, il est plus détaillé et peut comporter une variante de l’expression clé.

Voici quelques exemples concrets :

Balise Title : « Balise Title SEO : le Guide complet 2024
Balise h1 : « Le guide ultime de la balise Title HTML »

Balise title : « 10 meilleurs Outils SEO Gratuits »
Balise H1 : « Les 10 outils d’analyse SEO gratuits pour optimiser ton blog»

La TitleGate, les réécritures de Google

D’après une étude de Semrush publiée sur Twitter en 2021, Google aurait renommé 77 % des balises title analysées. Parmi ces réécritures, 75 % utilisent le H1 de la page. C’est pourquoi il est crucial de peaufiner tes balises H1.

le taux de réécriture des balises titre avec la titlegate
La réécriture des titles selon les h1

Source image : Twitter

Ce phénomène de réécriture de Google débuté en 2021 est toujours d’actualité. Tu peux le constater en réalisant quelques requêtes sur le moteur de recherche Google.
Les balises Title modifiées sont très distinctement identifiées.

D’autre part, une étude de Zyppy menée en 2022 et mise à jour en 2023 a analysé 80 959 balises titres. Cette étude a identifié plusieurs facteurs favorisant l’intervention de Google sur les titres :

👉Les titres de 20 caractères ou moins ont 50 % de risque d’être modifiés. Pour ceux de plus de 70 caractères, le taux passe à 100 %.
👉Utiliser le même titre pour plusieurs pages peut inciter Google à intervenir.
👉Les titres surchargés de mots-clés sont également susceptibles d’être modifiés.
👉Google modifierait 77,6 % des titres contenant des crochets [ ] et 61,9 % de ceux contenant des parenthèses ( ).
👉Environ 10,7 % des titres contenant des tirets – seraient révisés par Google, tandis que ce chiffre grimpe à 41 % pour ceux avec des barres verticales |.

longueur de balise title et réécriture google

Comment rédiger une balise Title SEO ?

Alors, prêt à optimiser ton titre ? Voici quelques astuces pour le rendre visible et maximiser tes clics !

Utiliser les chiffres

Les numéros ont un attrait certain auprès des internautes. Intégrer des chiffres dans tes titres est une astuce géniale pour attirer leur attention et piquer leur curiosité. Ils seront intrigués de savoir ce que ce nombre cache.

Les articles contenant des listes sont souvent appréciés par les utilisateurs, car ils offrent un contenu divertissant et facile à parcourir. Alors, n’hésite pas à les inclure dans tes titres pour booster leur pouvoir d’attraction !

Poser une question

Ta cible sur le web se pose toujours des questions. Si tu peux cibler précisément ce qu’elle cherche, c’est le jackpot ! Les gens sont naturellement curieux et détestent rester dans le flou. En posant une question dans ton titre, tu titilles cette curiosité. Le clic est assuré.

Optimiser sur le terme clé exact

C’est crucial de connaître ta communauté sur le bout des doigts : comprendre ses défis, motivations, peurs, et son cheminement d’achat.

Une fois que tu as creusé tout ça, tu peux facilement trouver les sujets qui vont captiver ton audience et booster ton activité. Ensuite, il suffit de bien choisir tes mots pour rédiger ton titre.

Pour un SEO optimal et une meilleure compréhension, place ton expression clé dès le début de ton titre.

Choisir des mots magiques forts

Utiliser des mots percutants peut considérablement booster ton taux de clic. Ces mots forts, souvent utilisés en copywriting, jouent sur la psychologie humaine et les émotions.

Voici quelques exemples de mots magiques :

    mots magiques à utiliser dans ta balise title

    Mettre en avant la fraîcheur du contenu

    Intégrer l’année courte dans ton titre indique clairement que ton contenu tout frais, tout neuf. Ça rassure tes lecteurs en leur montrant que ce que tu leur proposes est à jour et super fiable.

    Et puis, une date, c’est aussi une série de chiffres, donc doublement validé !

     

    Utiliser des caractères spéciaux

    Faire usage de caractères spéciaux en tête de titre, voilà une autre astuce pour te démarquer de tes concurrents. Ça donne un côté unique qui attire l’œil tout de suite.

    afficher la table de caractères spéciaux pour sa balise title seo
    ajouter des caractères spéciaux à son title

    Mettre en avant le nom de la marque

    Pour une marque qui débute, inclure son nom dans le titre est une façon stratégique de se faire remarquer. Cela permet aux utilisateurs de commencer à associer la marque à des résultats de recherche de qualité.

    Une marque renommée a aussi intérêt à ajouter sa marque dans le title pour une identification rapide de l’internaute. Avec cette mention, l’indice de confiance du title grimpe et ce qui a un impact sur le nombre de visites.

    Exemples concrets de balises Title et analyse

     

    Exemple de Title pour une prestation de service

    Title : ▷ Cours Anglais Intensif en ligne : +3 niveaux en 1 mois

    « ▷ » →  caractère spécial
    « cours anglais intensif en ligne »  → expression clé
    « +3 niveaux en 1 mois » → chiffres et bénéfice

     

    Exemple de Title pour un e-commerce

    Title : Levi’s 501 Homme Nouveautés 2024 – Zalando

    « Levi’s 501 » → mot-clé
    « nouveautés » → mot magique
    « 2024 » → date, fraîcheur
    « - » → un séparateur moins risqué que la barre verticale |
    « zalando » → nom de marque qui inspire confiance

    Les erreurs à éviter dans ta balise Title SEO

     

    Le bourrage de mots-clés

    Ta balise title doit être agréable à lire et correcte grammaticalement, tout en étant super facile à comprendre pour les internautes.

    Elle doit contenir ton mot-clé principal accompagné de termes de la même sémantique. Mais sans bourrage de mots-clés, sinon ça fait spam.

    Google est assez malin maintenant, il peut comprendre des variantes de mots-clés, donc pas besoin de surcharger ton titre avec plus de deux mots-clés.

    L’objectif est de rester concis et précis, afin que chaque expression ciblée reçoive l’attention qu’elle mérite de la part de Google. Insérer trop de mots-clés rendrait ton message confus et diminuerait l’importance accordée à chaque terme.

    Si tu choisis mal ton mot-clé, ça peut causer des problèmes :

    • Ton texte ne sera pas optimisé pour le bon mot-clé.
    • Les gens pourraient ne pas cliquer sur ton lien ou revenir en arrière.
    • Google pourrait même changer ton titre.

    L’absence d’optimisation

    Un titre bien optimisé, c’est un peu comme avoir une enseigne en plein centre-ville. Ne pas saisir cette opportunité en or, c’est passer à côté d’un atout majeur pour ta stratégie de référencement naturel. Ton mot-clé principal, c’est le pilier de ton titre, il doit être en première ligne.

     

    Le nombre de caractères dépassé

    juste un petit conseil : Google limite la zone du titre à une longueur maximale de 600 pixels, soit environ 60 à 70 caractères. Au-delà, il coupe et ajoute ces petits points de suspension.

    Les visiteurs seront alors interrompus dans leur lecture, et les mots coupés ne donneront pas envie de cliquer.

    affichage complet de la balise title seo
    affichage tronqué de la balise title seo

    En plus, Google peut même changer ton titre s’il est trop long. Pour éviter ces petits tracas, faut être vigilant sur la longueur de la balise.

    Heureusement, il y a plein d’outils pour ça :

    • Des compteurs de caractères en ligne, c’est pratique.
    • La jauge de mots sur Yoast SEO, elle passe du vert au rouge pour te prévenir.
    • Ou même un bon vieux tableur Excel avec une formule magique.

    En gardant un œil sur la longueur de ton titre, tu améliores non seulement ton référencement, mais aussi l’expérience utilisateur.

    tableur excel pour compter les caractères de ta balise titre
    jauge de longueur de balise titre sur Yoast SEO

    Intégrer le Title dans ton CMS

    Besoin d’entrer ton title sur WordPress, Wix ? Je te rassure, on ne va pas modifier le code source de ta page internet. J’ai des astuces bien plus simples. Suis le guide !

     

    Entrer ta balise Title sur WordPress avec Yoast SEO

    Connecte-toi à ton tableau de bord WordPress. Puis accède à l’article concerné.

    Sous la zone de texte de l’article, repère la section intitulée « Yoast SEO » et clique sur l’onglet « Éditeur avancé SEO ».

    (1) Tape ton titre dans le champ « titre SEO ».
    (2) Yoast SEO te montrera un aperçu de l’apparence de ton titre dans les résultats de recherche Google. Une fois satisfait.e de l’aperçu, appuie sur « Mettre à jour » pour enregistrer les modifications.

    intégrer ta balise title sur wordpress

    Intégrer ma balise Title sur Wix

    Sur Wix :

    (1) accède au menu de ton site web.
    (2) choisis la page à modifier et clique sur les « … »
    (3) dans la section « title tag », entre ton titre puis sauvegarde tes modifications.Une fois que tu as saisi ton titre, sauvegarde tes modifications.

    intégrer ta balise title sur wix

    Test balise title SEO : comment évaluer son efficacité ?

     

    Analyser la performance de ton Title avec Google Search console

    Analyser la performance de ton titre avec Google search consol peut t’apporter des informations précieuses sur l’efficacité de ton title. Voici comment procéder :

    1. Commence par examiner les données de performance actuelles de ton titre dans la Search Console. Regarde le nombre d’impressions, le CTR et la position moyenne dans les résultats de recherche en faisant un filtre par page.
    2. Utilise la fonctionnalité « test d’amélioration des résultats de recherche ». Avec elle, tu peux soumettre des versions de titres pour ta page. Google affichera aléatoirement différentes campagnes et mesurera les indicateurs de succès de chaque variation.
    3. Exploite également la Search Console pour identifier les requêtes de recherche pour lesquelles ton article apparaît sur Google. Ajuste ensuite ta balise title en conséquence pour qu’elle génère plus de visites.
    4. Vérifie aussi que ton titre soit optimisé pour les utilisateurs mobiles en utilisant la fonctionnalité « performances mobiles ». C’est crucial, car la recherche mobile représente désormais 55 % du trafic web.

    Pas de temps à perdre ? Teste ton titre avec Google Ads

    voici comment vraiment éprouver la puissance de ton titre avec Google Ads et l’AB testing :

    1. Créer des groupes d’annonces distincts pour chaque fluctuation de titre que tu souhaites expérimenter.
    2. Pour chaque groupe d’annonces, exploiter la même copie publicitaire, à l’exception du titre. Ainsi, tu t’assures que l’impact est bien lié à ton title.

    Récap’ sur la balise Title SEO

    Dans ce guide, nous avons défini la balise title, pourquoi elle était importante et comment la trouver et l’optimiser. Nous avons également exploré son intégration sur ton CMS et comment la tester et l’améliorer pour obtenir plus de visibilité et de clics.

    C’est maintenant le moment de passer à l’action et d’appliquer toutes les informations accumulées ! Prends le temps de peaufiner tes titres pour maximiser leur efficacité et attirer davantage de monde sur ton blog.

    Consultante SEO Toulouse Delphine Delibes

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