Balise Title SEO : le Guide complet

Quels sont les rôles essentiels de la balise Title SEO?

Présenter le contenu de ton article

Imagine-toi dans la peau du robot Google et de ton visiteur. Comment saisir le sujet de la page sans un petit résumé de ce qu’elle contient ?

C’est là que la balise meta Title entre en jeu : elle offre un aperçu de ton billet et incite les gens à le découvrir.

Booster la visibilité de tes écrits sur Google

36% des experts SEO considèrent que la balise Title est l’élément le plus important pour le référencement naturel d’un site (Databox).

Les moteurs de recherche, y compris Google, scrutent les mots-clés de ta balise Title SEO pour juger si ton contenu est pertinent pour ton public ou pas.

N’oublie pas, Google vise à offrir les résultats les plus utiles et pertinents à ses utilisateurs.

Pour optimiser tes chances d’apparaître en bonne position, recours aux expressions exactes employées par ta cible.

Attirer ton lecteur et l’inciter à cliquer sur ton lien

Une balise Title SEO et une meta description qui parle directement à ton public cible, c’est la garantie d’obtenir un taux de clic (CTR) optimal.

Et un bon CTR envoie des signaux positifs à Google. Des taux de clics élevés signifient un contenu de qualité, qui répond parfaitement à l’intention de recherche.

Ainsi, en peaufinant le copywriting et le SEO de ta balise Title HTML, tu influences positivement le classement de ta page sur Google.

Affichage dans la fenêtre et l’onglet de recherche

Les balises de titre se retrouvent également dans la fenêtre et l’onglet de ton navigateur.

Quand tu jongles avec plusieurs onglets ouverts, tu réalises l’importance cruciale d’avoir un Title de la page descriptif et concis.

C’est ce qui va te permettre de repérer facilement la page que tu recherches parmi toutes celles ouvertes.

Différence entre balise Title et h1

La balise Title sert à donner envie de cliquer à l’internaute, elle aide aussi à déterminer le contenu de la page pour les humains et les robots des moteurs de recherche.

La balise H1 quant à elle est celle que l’on retrouve dans le corps du contenu. C’est le titre le plus important, au sommet de la hiérarchie. Il sert à apporter du contexte et à rendre la page plus facile à lire et à comprendre tout comme les autres sous-titres : H1, H2, H3, H4, etc.

Dans la pratique, le Title contient souvent le mot-clé principal, il est plus court et rédigé de manière accrocheuse. Il peut également inclure le nom de la marque. Quant au H1, il est plus détaillé et peut comporter une variante de l’expression clé.

Exemple de balise Title et de balise H1 :

Balise Title : « Balise Title SEO : le Guide Complet 2024 »
Balise H1 : « Le guide ultime de la balise Title HTML »

TitleGate : les réécritures de Google

Ce que dit l’étude Semrush de 2021

D’après une étude de Semrush publiée sur Twitter en 2021, Google aurait renommé 77 % des balises Title analysées.

Parmi ces réécritures, 75 % utilisent le H1 de la page. C’est pourquoi il est crucial de peaufiner tes balises H1.

Ce phénomène de réécriture de Google débuté en 2021 est toujours d’actualité. Tu peux le constater en réalisant quelques requêtes sur le moteur de recherche Google.

Les balises Title modifiées sont très distinctement identifiées.

Plus de précisions avec l’étude Zyppy de 2022

D’autre part, une étude de Zyppy menée en 2022 et mise à jour en 2023 a analysé 80 959 balises titres.

Cette étude a identifié les facteurs favorisant l’intervention de Google sur les titres :

👉Les titres de 20 caractères ou moins ont 50 % de risque d’être modifiés. Pour ceux de plus de 70 caractères, le taux passe à 100 %.
👉Utiliser le même titre pour plusieurs pages peut inciter Google à intervenir.
👉Les titres surchargés de mots-clés sont également susceptibles d’être modifiés.
👉Google modifierait 77,6 % des titres contenant des crochets [ ] et 61,9 % de ceux contenant des parenthèses ( ).
👉Environ 10,7 % des titres contenant des tirets – seraient révisés par Google, tandis que ce chiffre grimpe à 41 % pour ceux avec des barres verticales |.

Optimiser la balise Title

Le référencement de la balise Title

C’est crucial de connaître ta communauté sur le bout des doigts : comprendre ses défis, ses motivations, ses peurs, et son cheminement d’achat.

Une fois que tu as creusé tout ça, tu peux facilement trouver les sujets qui vont captiver ton audience et booster ton activité.

Ensuite, il suffit de bien choisir tes mots pour rédiger ton titre.

Les chiffres pour l’expérience utilisateur

Les numéros ont un attrait certain auprès des internautes.

Rédiger une balise Title avec des chiffres est une astuce géniale pour attirer leur attention et piquer leur curiosité. Ils seront intrigués de savoir ce que ce nombre cache.

Exemple :  « 10 Remèdes Naturels pour Gérer son Stress »

Une question

Ta cible sur le web se pose toujours des questions. Si tu peux cibler précisément ce qu’elle cherche, c’est le jackpot ! Les gens sont naturellement curieux et détestent rester dans le flou. En posant une question dans ton titre, tu titilles cette curiosité. Le clic est assuré.

Exemple : « Comment Écrire des Titres Accrocheurs ? »

Le Camel Case

Le Camel Case est une façon de rédiger sa balise Title pour attirer le regard de l’internaute et l’inciter à cliquer. Il s’agit ici de mettre des majuscules sur chacune des initiales des mots de ton titre.

Title sans Camel Case : « Qu’est-ce que la mode éthique ? »
Title avec Camel Case : « Qu’est-ce que la Mode Éthique ? »

Des mots magiques

Utiliser des mots percutants peut considérablement booster ton taux de clic. Ces mots forts, souvent utilisés en copywriting, jouent sur la psychologie humaine et les émotions.

Voici quelques exemples de mots magiques :

Mettre en avant la fraîcheur du contenu

Intégrer l’année courte dans ton titre indique clairement que ton contenu tout frais, tout neuf. Ça rassure tes lecteurs en leur montrant que ce que tu leur proposes est à jour et super fiable.

Et puis, une date, c’est aussi une série de chiffres, donc doublement validée !

Utiliser des caractères spéciaux

Faire usage de caractères spéciaux en tête de titre, voilà une autre astuce pour te démarquer de tes concurrents. Ça donne un côté unique qui attire l’œil tout de suite.

Exemple : « ⟫ Balise Title : Le Guide Complet »

Pour afficher la table des caractères spéciaux :

Mettre en avant le nom de la marque

Pour une marque qui débute, inclure son nom dans le titre est une façon stratégique de se faire remarquer. Cela permet aux utilisateurs de commencer à associer la marque à des résultats de recherche de qualité.

Une marque renommée a aussi intérêt à ajouter sa marque dans le Title pour une identification rapide de l’internaute. Avec cette mention, l’indice de confiance du Title grimpe et ce qui a un impact sur le nombre de visites.

Pour une page d’accueil, Google privilégie un Title incluant en premier le nom de marque puis le descriptif.

« Nom de marque – Descriptif »
Exemple : « Delphine Delibes – Rédactrice Web SEO Toulouse »

Analyse de balises Title et exemples

Title pour une prestation de service

Title : ▷ Cours Anglais Intensif en ligne : +3 niveaux en 1 mois

« ▷ » →  caractère spécial
« cours anglais intensif en ligne »  → expression clé
« +3 niveaux en 1 mois » → chiffres et bénéfice

Title pour un e-commerce

Title : Levi’s 501 Homme Nouveautés 2024 – Zalando

« Levi’s 501 » → mot-clé
« nouveautés » → mot magique
« 2024 » → date, fraîcheur
« - » → un séparateur moins risqué que la barre verticale |
« zalando » → nom de marque qui inspire confiance

Balise Title : les erreurs à éviter

La longueur de la balise Title : une taille inadaptée

Juste un petit conseil : Google limite la zone du titre à une longueur maximale de 600 pixels, soit un nombre de caractères entre 60 à 70. Au-delà, il coupe et ajoute ces petits points de suspension :

Pour éviter ces petits tracas, il faut être vigilant sur la longueur de la balise.

Heureusement, il y a plein d’outils pour ça :

• La jauge de mots de Yoast SEO sur WordPress (1), elle passe du vert au rouge pour te prévenir.

• Le bon vieux tableur Excel avec la formule NBCAR (2).

(1)

(2)

Le bourrage de mots-clés

Ta balise Title doit être agréable à lire et correcte grammaticalement, tout en étant super facile à comprendre pour les internautes.

Elle doit contenir ton mot-clé principal accompagné de termes de la même sémantique. Mais sans bourrage de mots-clés, sinon ça fait spam. Ne te fais pas de bile, Google est assez malin pour te positionner sur des variantes proches de ton mot-clé.

Donc, évite :
🫸de surcharger ton titre avec plus de deux mots-clés,
🫸d’intégrer un mot-clé avec une faute d’orthographe.

💡Reste concis et précis pour que chaque expression ciblée reçoive l’attention qu’elle mérite de la part de Google.

L’absence d’optimisation

Un titre bien optimisé, c’est un peu comme avoir une enseigne en plein centre-ville. Ne pas saisir cette opportunité en or, c’est passer à côté d’un atout majeur pour ta stratégie de référencement naturel.

Ton mot-clé principal, c’est le pilier de ton titre, il doit être en première ligne.

Modifier la balise Title sur WordPress et Wix

Entrer ta Balise Title sur WordPress

Accède à ton tableau de bord > pages > cliquer sur la page concernée.

(1) Tape ton titre dans le champ « titre SEO ».
(2) Yoast SEO te montrera un aperçu de l’apparence de ton titre dans les résultats de recherche Google. Une fois satisfait.e de l’aperçu, appuie sur « Mettre à jour » pour enregistrer les modifications.

Intégrer ta Balise Title sur Wix

(1) accède au menu de ton site web.
(2) choisis la page à modifier et clique sur les « … »
(3) dans la section « title tag », entre ton titre puis sauvegarde tes modifications.Une fois que tu as saisi ton titre, sauvegarde tes modifications.

Tester l’efficacité d’une balise Title

👉 Les performances : regarde le nombre d’impressions, le CTR et la position moyenne dans les résultats de recherche en faisant un filtre par page.

👉 La fonctionnalité « test d’amélioration des résultats de recherche ». Avec elle, tu peux soumettre des versions de titres pour ta page. Google affichera aléatoirement différentes campagnes et mesurera les indicateurs de succès de chaque variation.

👉 Les requêtes de recherche qui apparaissent sur Google. Ajuste ensuite ta balise Title en conséquence pour qu’elle génère plus de visites.

👉 L’optimisation pour mobiles. Pour ça, utilise la fonctionnalité « performances mobiles ». C’est crucial, car la recherche mobile représente désormais 55 % du trafic web.

Le Récap’ de la Balise Title

Dans ce guide, nous avons défini la balise Title, pourquoi elle était importante et comment la trouver et l’optimiser. Nous avons également exploré son intégration sur ton CMS et comment la tester et l’améliorer pour obtenir plus de visibilité et de clics.

C’est maintenant le moment de passer à l’action et d’appliquer toutes les informations accumulées ! Prends le temps de peaufiner tes titres pour maximiser leur efficacité et attirer davantage de monde sur ton blog.

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